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View Code? Open in Web Editor NEW关于 4ye 系产品的推广思考, 实践与反思.
关于 4ye 系产品的推广思考, 实践与反思.
最近反思了下常见社区网站 / 互联网自营媒体的推广特点,结合自身体会做出了一些思考。总的判断是,成功吸引目标受众的心流,形成有效互动 的推广手段,一定要满足几个必要条件:
1 有自成一体的 推广道具:这个道具通常由 3 部分构成 刺激物 + 关键互动 + 奖励物。
2 无论 推广道具 是什么,最初 进入特定受众视野的刺激物 一定是受众而言耳熟能详的信息片段。(例如:文章/黄海波=>关心名人生活,潘石屹/任志强=>关心宏观经济或地产;罗辑思维的微信平台刺激物也很有趣,是一段 60 秒的微信语音,虽然这段语音本身没有标题,但这种 信息形式容易让人联想到好朋友)
尽管如此,一旦吸引受众关注,就可以适度地由浅入深,起承转合。
3 当 刺激物 已经被受众基本理解之后,很可能会产生两种倾向:一种是对后续互动产生较高的期待,另一种是对后续互动产生较低的期待。
好的 刺激物 能让受众产生这样的预期:后面的互动环节不会占用我太多时间(<60 秒),而且互动结束后一定会有或大或小的惊喜感。(例如,gif 萌图载入需要等待,但人们仍会对完整的动画有所期待)
4 关键互动 部分须满足这个条件:互动过程占用的时间越多(包括首次适应互动操作的过程所占用的时间),最后的惊喜感就要越高。
如果最后的惊喜感无法压过时间的占用,那么这个推广号,甚至互动形式都会被逐渐淡忘。(例如:微博上的 @这里是美国,经常会发布一些短小的趣味图片,奇闻逸事等;而很多带有长微博图片的微博就不那么令我期待,后来甚至见到就躲开了。)
5 奖励物 的形式很丰富,萌、性感、雷人、长见识、通关得分都是有效的奖励物。罗辑思维用 长见识、回复关键词获取 Bonus 文章 来鼓励大家听完 60 秒语音;@这里是美国用 萌、雷人、哭笑不得 等观感来鼓励受众看完它的微博并加以 @ 分享。但这些奖励物需要提前做大量积累才行。
后面有新的想法时,还会进一步补充。
以众包的问题证明你的职业能力,在线技能测试平台Smarterer
作者 - 暮山 • 2014/03/04 08:45
Smarterer 的理念是通过回答一些问题来评估用户对某项技能的掌握能力,如同一场只有选择题的考试。如今,在 Smarterer 上被回答的问题已经超过 2500 万个。
...
对于与某项技能的相关问题,Smarterer 会建立起一套题库,并且将题库中的问题难度进行分级。如果用户回答问题正确,Smarterer 给出的下个问题则会提升难度,如果答错了则会降低难度。当回答了一定数量的问题后,题目的难度水平会维持在某个范围内,Smarterer 会根据这些信息对用户给出技能的熟练度评分。由于题库中问题量庞大,题库能有效遏制背答案的可能性。
...
需要指出来的是,目前 Smarterer 的机制更适合评估编程、金融、数学这些易于量化的能力;对于销售技巧,文章写作等却有心无力。 http://www.36kr.com/p/210092.html
更多相关旧闻:
http://www.alibuybuy.com/posts/61758.html
http://www.36kr.com/tag/smarterer
#1 中大概分析了有效的互联网推广手段有哪些特点,顺带归纳出 推广道具的基本构成。接下来要思考的是:怎样利用这套思路,进行可迅速落地的试水推广活动。https://github.com/ben7th 也可以参考。
1 刺激物位于浅水区 -- 最近经常谈论的 输姓名,测运势 让我感觉到 趣味小测试 是很好的浅水区刺激物。为了证明我的判断,我特意利用 百度指数工具 做了初步调查,关注度中等(总体上看还有周期特性,比如年初的 12 月,和下半年的 58 月期间,热度更高)。如果结合 html5 或者 javascript 等热词,选对受众的活动区域(如编程社区,编程学习相关的贴吧等),试水推广效果可能会比较明显。
2 关键互动不会占太多时间,学习成本低 -- 做调查问卷对大多数人而言都没有学习成本,通常只要点选即可实现互动,只要合理安排长度,就不会占用过多时间。
3 奖励物适销对路 -- 这个还需要做些考虑,初步选择 长见识、好玩 为主要奖励方向。比如与问卷主题密切相关的 HTML5 动画,互动小游戏等。
4 推广道具的批量制作成本 -- 或许偏低,这个我也还拿不准。利用固定的问卷模式,或许更容易建立收集基础数据的标准流程。
其实,我们为日后编程学习积累的学习/测试题,也可以选择一部分来考考 编程社区 的大量中间用户(中等水平的编程学习者)。这些用户内心普遍略浮躁,正需要有这种 短小,可互动,可长见识 的测试游戏来形成 学到了东西 的印象,实际上 只是长见识就挺不容易了。
在没有积累足够多测试题的时候,也可借助网上现成的测试题,例如:http://m.xinli001.com/ceshi/
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