pimgeek / 4ye-promo Goto Github PK

#1 中大概分析了有效的互联网推广手段有哪些特点，顺带归纳出 推广道具的基本构成。接下来要思考的是：怎样利用这套思路，进行可迅速落地的试水推广活动。https://github.com/ben7th 也可以参考。

1 刺激物位于浅水区 -- 最近经常谈论的 输姓名，测运势 让我感觉到 趣味小测试 是很好的浅水区刺激物。为了证明我的判断，我特意利用 百度指数工具 做了初步调查，关注度中等（总体上看还有周期特性，比如年初的 12 月，和下半年的 58 月期间，热度更高）。如果结合 html5 或者 javascript 等热词，选对受众的活动区域（如编程社区，编程学习相关的贴吧等），试水推广效果可能会比较明显。

http://s.4ye.me/FYKG0x

2 关键互动不会占太多时间，学习成本低 -- 做调查问卷对大多数人而言都没有学习成本，通常只要点选即可实现互动，只要合理安排长度，就不会占用过多时间。

3 奖励物适销对路 -- 这个还需要做些考虑，初步选择 长见识、好玩 为主要奖励方向。比如与问卷主题密切相关的 HTML5 动画，互动小游戏等。

4 推广道具的批量制作成本 -- 或许偏低，这个我也还拿不准。利用固定的问卷模式，或许更容易建立收集基础数据的标准流程。

其实，我们为日后编程学习积累的学习/测试题，也可以选择一部分来考考 编程社区 的大量中间用户（中等水平的编程学习者）。这些用户内心普遍略浮躁，正需要有这种 短小，可互动，可长见识 的测试游戏来形成 学到了东西 的印象，实际上 只是长见识就挺不容易了。

在没有积累足够多测试题的时候，也可借助网上现成的测试题，例如：http://m.xinli001.com/ceshi/

http://smarterer.com/

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以众包的问题证明你的职业能力，在线技能测试平台Smarterer
作者 - 暮山 • 2014/03/04 08:45
Smarterer 的理念是通过回答一些问题来评估用户对某项技能的掌握能力，如同一场只有选择题的考试。如今，在 Smarterer 上被回答的问题已经超过 2500 万个。
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对于与某项技能的相关问题，Smarterer 会建立起一套题库，并且将题库中的问题难度进行分级。如果用户回答问题正确，Smarterer 给出的下个问题则会提升难度，如果答错了则会降低难度。当回答了一定数量的问题后，题目的难度水平会维持在某个范围内，Smarterer 会根据这些信息对用户给出技能的熟练度评分。由于题库中问题量庞大，题库能有效遏制背答案的可能性。
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需要指出来的是，目前 Smarterer 的机制更适合评估编程、金融、数学这些易于量化的能力；对于销售技巧，文章写作等却有心无力。 http://www.36kr.com/p/210092.html

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更多相关旧闻:

http://www.alibuybuy.com/posts/61758.html
http://www.36kr.com/tag/smarterer

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最近反思了下常见社区网站 / 互联网自营媒体的推广特点，结合自身体会做出了一些思考。总的判断是，成功吸引目标受众的心流，形成有效互动 的推广手段，一定要满足几个必要条件：

1 有自成一体的 推广道具：这个道具通常由 3 部分构成 刺激物 + 关键互动 + 奖励物。

2 无论 推广道具 是什么，最初 进入特定受众视野的刺激物 一定是受众而言耳熟能详的信息片段。（例如：文章/黄海波=>关心名人生活，潘石屹/任志强=>关心宏观经济或地产；罗辑思维的微信平台刺激物也很有趣，是一段 60 秒的微信语音，虽然这段语音本身没有标题，但这种 信息形式容易让人联想到好朋友）

尽管如此，一旦吸引受众关注，就可以适度地由浅入深，起承转合。

3 当 刺激物 已经被受众基本理解之后，很可能会产生两种倾向：一种是对后续互动产生较高的期待，另一种是对后续互动产生较低的期待。

好的 刺激物 能让受众产生这样的预期：后面的互动环节不会占用我太多时间（<60 秒），而且互动结束后一定会有或大或小的惊喜感。（例如，gif 萌图载入需要等待，但人们仍会对完整的动画有所期待）

4 关键互动 部分须满足这个条件：互动过程占用的时间越多(包括首次适应互动操作的过程所占用的时间)，最后的惊喜感就要越高。

如果最后的惊喜感无法压过时间的占用，那么这个推广号，甚至互动形式都会被逐渐淡忘。（例如：微博上的 @这里是美国，经常会发布一些短小的趣味图片，奇闻逸事等；而很多带有长微博图片的微博就不那么令我期待，后来甚至见到就躲开了。）

5 奖励物 的形式很丰富，萌、性感、雷人、长见识、通关得分都是有效的奖励物。罗辑思维用 长见识、回复关键词获取 Bonus 文章 来鼓励大家听完 60 秒语音；@这里是美国用 萌、雷人、哭笑不得 等观感来鼓励受众看完它的微博并加以 @ 分享。但这些奖励物需要提前做大量积累才行。

后面有新的想法时，还会进一步补充。