- Selecionar os mais valiosos clientes para formar o programa de fidelidade "INSIDERS"
- Conjunto de dados com as vendas de produtos durante 1 ano ( Nov 2015 to Dec 2017 )
- A indicação de pessoas para fazer parte do programa de fidelidade "INSIDERS".
- Relatório com as respostas para as seguintes perguntas:
- Quem são as pessoas elegíveis para participar do programa de Insiders ?
- Quantos clientes farão parte do grupo?
- Quais as principais características desses clientes ?
- Qual a porcentagem de contribuição do faturamento, vinda do Insiders ?
- Qual a expectativa de faturamento desse grupo para os próximos meses ?
- Quais as condições para uma pessoa ser elegível ao Insiders ?
- Quais as condições para uma pessoa ser removida do Insiders ?
- Qual a garantia que o programa Insiders é melhor que o restante da base ?
- Quais ações o time de marketing pode realizar para aumentar o faturamento?
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Quem são as pessoas elegíveis para participar do programa de Insiders ?
- O que é ser elegível ? O que é um cliente "valioso" para a empresa ?
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Faturamento:
- Alto Ticket Médio
- Alto LTV
- Baixa Recência ou Alta Frequência ( tempo entre as compras )
- Alto Basket Size ( quantidade média de produtos comprados )
- Baixa probabilidade de Churn
- Previsão alta de LTV
- Alta propensão de compra
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Custo:
- Baixo número de devoluções
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Experiência:
- Média alta de avaliações
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- O que é ser elegível ? O que é um cliente "valioso" para a empresa ?
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Quantos clientes farão parte do grupo?
- Número de clientes
- % em relação ao total de clients
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Quais as principais características desses clientes ?
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Escrever os principais atributos dos clientes
- Idade
- País
- Salário
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Escrever os principais comportamentos de compra dos clients ( métricas de negócio )
- Vide acima
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Qual a porcentagem de contribuição do faturamento, vinda do Insiders ?
- Calcular o faturamento total da empresa durante o ano.
- Calcular o faturamento (%) apenas do cluster Insiders.
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Qual a expectativa de faturamento desse grupo para os próximos meses ?
- Cálculo do LTV do grupo Insiders
- Séries Temporais ( ARMA, ARIMA, HoltWinter, etc )
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Quais as condições para uma pessoa ser elegível ao Insiders ?
- Qual o período de avaliação ?
- O "desempenho" do cliente está próximo da média do cluster Insiders.
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Quais as condições para uma pessoa ser removida do Insiders ?
- O "desempenho" do cliente não está mais próximo da média do cluster Insiders.
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Qual a garantia que o programa Insiders é melhor que o restante da base ?
- Teste de Hipóteses
- Teste A/B
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Quais ações o time de marketing pode realizar para aumentar o faturamento?
- Descontos
- Preferências de escolha
- Produtos exclusivos